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网易传媒推动内容消费升级

发布时间:2018-11-08 10:37:21       消息来源:中国新闻出版广电报       0      

10月11日,网易传媒2018战略发布会在京举办。发布会围绕“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等维度沟通分享了网易传媒最新的价值理念,并发布全新品牌主张“我的态度主场”。未来,网易传媒将持续以用户为核心,围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。

“两个维度”满足内容消费需求

目前,内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求,深耕内容、品类多元化、提升用户体验成为未来传媒产业发展的方向。网易传媒首席执行官李黎表示:“内容消费升级是一个渐进的过程,一方面,用户面对的内容供应量空前的丰富,相应的注意力越来越分散,需要有内容平台为他们提供严选的好内容,降低选择成本;另一方面,市场下沉趋势更明显,更多消费者的需求亟待满足。”

2017年,网易传媒曾提出“内容消费升级引领者”的战略,今后,网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度,来实现对内容消费升级的引领。其中,在内容赋能层面,以平台业务做大做强网易号体系;以公开课做知识赋能,扩充公开课知识品类;继续加强网易新闻自有IP创设,同时引入外部创作者,打通IP生态链。除此之外,通过推出用户观点表达社区“讲讲”,鼓励带动用户多元表达分享。

围绕对用户需求的满足,网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示,用户消费需求在哪里,我们业务升级就在哪里,满足价值用户需求的才是消费升级的核心。内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行深入全面的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。

打造原创工作室布局“三轴两翼”

发布会上,网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台,网易传媒的内容消费升级以用户为核心,围绕原创和内容平台,将网易号IP特色内容、编辑、人工智能和“讲讲”等内容分享社区结合成一个整体,挥动两翼。

2017年初,网易新闻全面开启了原创工作室计划,并赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权,激发创造力,实现精品原创内容分发与IP化运营。2018年,网易新闻进一步打造“工作室+计划”,希望在好的内容基础之上,给自有IP创设、品牌合作、品牌营销、外部IP更多的嫁接可能。通过网易传媒原创内容IP和域外大IP的有机结合,实现圈层的扩展,创建良好的内容合作生态。

作为满足内容消费升级的核心产品,截至目前,网易号活跃的自媒体超过70万,每天能够生产的内容超过了50万条,获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量。本次发布会,网易号公布了针对视频用户的“达人加薪”计划,并推出视频“播单”功能,帮助自媒体进行更好的运营推广,带来更多流量及价值。在内容层面上,网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”,丰富平台内容品类,满足多元用户需求。

(尹琨)

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