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守正创新出实效 融合传播壮主流

发布时间:2019-08-29 11:20:43       消息来源:人民网-新闻战线       0      

人民日报社两会报道领导小组

两会报道中,人民日报社进一步巩固改版成果,发挥融合优势,评论理论举旗引领,要闻特刊特色鲜明,公开内参协同发力,融合制作精品迭出,国际传播成效显著,充分展现了党中央机关报守正创新的精神品质和在重大任务、关键时刻拉得出、顶得住、打得赢的实力水平。

在今年的两会报道中,人民日报打了一场漂亮的舆论仗、融合仗、创新仗、协作仗。全社同志牢固树立一盘棋意识,报社各部门之间,前方记者和后方编辑之间,编版团队与校检、印刷、发行部门之间,报纸和网、端、微、频之间,采编部门和后勤、技术保障部门之间,团结协作、密切沟通,积极配合、相互补位,展现了融合传播的“硬”实力。

中央领导充分肯定,会内会外一致好评。栗战书委员长、汪洋主席会见中央主要媒体负责同志时,称赞人民日报今年的两会报道紧盯议程、重点突出、形式新颖、表达鲜活。

突出导向、强化引领,坚定主心骨

对人民日报来说,今年的两会报道有两个重要背景:一是1月25日,习近平总书记率中共中央政治局同志围绕全媒体时代和媒体融合发展,在人民日报社举行第十二次集体学习。总书记对进一步办好人民日报作出新的指示,提出明确要求;二是1月1日起人民日报全新改版,受到中央领导同志和干部群众的广泛好评。

两会报道是这一特殊时代背景下的首场硬仗,是对报社在新形势下舆论引导能力的检验,也是对报社唱响主旋律、守好主阵地的一场“大考”。人民日报以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,把握正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,紧紧围绕会议的指导思想和各项议程,着力宣传以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民在2018年经济社会发展中取得的新成就、新进展,突出做好习近平总书记参加代表团审议和政协联组会讨论活动的报道,深入阐释总书记提出的新思想、新论断、新要求,充分展现总书记与代表委员共商国是的生动场景和热烈气氛,展现总书记真挚深厚的为民情怀和深受代表委员拥戴的人民领袖形象,及时反映代表委员和广大干部群众热烈反响,反映港澳台各界和国际社会的积极评价,力求把“四个意识”体现到每篇报道中、每块版面上和每个新媒体产品里。

坚持稳中求进、守正创新,坚持平实务实、高质高效。一是抓思想阐释。在总书记参加每一场团组审议讨论活动结束后,迅速组织评论员文章、“人民论坛”文章、特刊专栏评论,深入阐释总书记重要讲话的精髓要义和重要观点,并运用新媒体表现形式,充分发挥党中央机关报在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用;二是抓报道创新。在头版推出的《两会现场观察》新闻特写栏目,成为两会宣传的一大亮点。在总书记参加每一场团组审议讨论活动结束后,第一时间推出短小精悍的现场实录报道,讲述总书记与代表委员现场互动的生动故事,从细节处展现总书记的思想魅力、人格魅力、语言魅力,累计推出6篇,总传播量近千万。同时,全力办好《我和总书记面对面》《代表委员议国是》等栏目,生动反映广大代表委员对总书记重要讲话的热烈反响;三是抓反响报道。总书记发表重要讲话后,及时报道社会各界反响,聚焦国际社会积极评价。两会特刊紧扣总书记重要讲话精神设置议题,以总书记讲话金句为主题,浓墨重彩,特色鲜明,在中宣部两会协调会上多次受到表扬。

版面连页面,大屏通小屏。在新媒体平台,围绕总书记的重要讲话精神先后推出《我们都是追梦人》《这六年,习近平两会上的暖心话》等5个原创微视频,播放总量超2.5亿;在抖音账号推送剪辑制作的总书记参加政协开幕会、内蒙古代表团审议等现场短视频,最高单条播放量超8000万,总播放量近1.5亿;首次尝试“交互页卡”新形式,推出融媒体产品《总书记关心的那些小事儿》,展现百姓的获得感、幸福感、安全感,总浏览互动量超1500万。这些新媒体产品、融媒体产品,与报纸优势互补、场域互通,彼此借力、形成合力,在分众化、差异化传播中,放大了传播量能,开掘了传播深度,拓展了传播版图,实现了此长彼长。

突出创新、强化融合,进军主战场

在重大报道中,如何通过融合传播,让党报的版面优势变成“屏面”优势,让传统的文字产能转化为网络产能,让队伍的思想能力转变为传播能力,是我们必须面对、必须做好的时代课题。主力军只有进入主战场,才能不辜负总书记提出的“一张报纸,上连党心,下接民心”的殷切期望。

今年的两会报道,人民日报以中央厨房机制促进融合运行提速,统筹调度,一体指挥,全面打通各终端、各平台、各渠道,信息沟通、稿件策划、任务分解、报道推送,各环节高效运转、有序衔接,人民媒体矩阵优势得到充分发挥。

一是新创意产品精彩纷呈。微视频《中国24小时》,以1天为维度、1小时为刻度,以24小时里的时间演进为逻辑主线,全景展示精彩纷呈、奋进向上的中国,全网累计播放量超1.5亿次,被翻译成多语种对海外传播。

二是新技术应用得心应手。首次采用“5G+VR”全景直播,用户通过人民日报“两微两端”打开直播页面,就仿佛置身两会现场;人民网制作视频节目“全息3D强影看两会”,推出AI主播,采用全息投影、三维立体建模、人工智能等多重高科技手段,让人耳目一新。

三是新渠道推送影响扩大。人民网直播节目“两会进行时”与全国党媒信息公共平台21家终端同步直播,联动近150家媒体、机构和20余家商业平台,播出超百档原创视听产品,其中“麻辣财经”融媒体工作室推出的10期视频访谈两会特别节目,总访问量达1.4亿。

为促进版面、页面联动,线上、线下一体,两会特刊每天专门拿出版面,宣介人民日报媒体方阵新媒体爆款产品;要闻版开辟《全媒看两会》栏目,总编室、新媒体中心、人民网、融媒体工作室等一体策划,通过AR、二维码等技术,实现了“版面能观赏,文字也出声”。

中共中央政治局集体学习2019年开年第一讲,就来到人民日报融合发展第一线,充分证明党中央对新闻舆论工作的高度重视、对融合发展的高度重视。作为党中央机关报,人民日报推动媒体深度融合不仅是大势所趋,也是职责所在;不仅是定国安邦、壮大主流舆论的需要,也是强筋健骨、做强国家队的需要。

突出外宣、强化特色,拓展主渠道

两会是世界观察中国、了解中国的重要窗口,是对外展现习近平总书记领袖风采和我国民主、进步、文明、开放形象的重要平台,也是对外讲好中国故事、传播中国声音的重要契机。

今年两会,人民日报首次开展外媒合作供版,围绕国际社会的关注点,用国外受众容易理解的语言、易于接受的方式,组织了一批高质量专版在海外主流媒体落地。共有12块两会主题的合作版面在7个国家主流报刊成功落地,其中包括中东地区最有影响力的报纸埃及《金字塔报》、韩国最大的经济类报纸《每日经济新闻》、印度发行量最大的英语报纸《印度教徒报》和俄罗斯主流大报《劳动报》等。同时,加大向国际主流媒体定制推送力度,推送196篇原创文章和432张图片新闻,包含英语、法语、阿拉伯语等10多个语种,在30多个国家的70多家主流媒体落地5123次,多篇重点报道登上外媒的版面头条,覆盖读者达5000万以上;海外版与30多家海外华文媒体和近百家华文网站开展供稿协作,并建立全球华文网络内容分发平台;英文客户端策划推出原创评论类英文脱口秀视频节目《100秒说两会》;人民网9个外文语种推送两会稿件近千篇;人民日报海外社交媒体官方账号推送两会专题报道信息150余件,总浏览量超过1500万,互动量超过21万,向海外近7000万“粉丝”传播了两会信息。

突出协作、强化联动,做强主力军

集团化作战,统筹协调是关键,统筹协调的水平决定宣传报道的水平。两会报道的成功,是整体配合的结果、是协调联动的结果、是互相补台的结果。通过这几年的重大报道,人民日报已经形成了编委会统一部署、报道领导小组靠前指挥、中央厨房统筹调度的三级指挥作战体系。主报子报、纸媒网媒、报道评论、公开内参、内宣外宣、总社分社,既明确分工、各司其职,又密切配合、协调联动,发挥了集体力量,形成了集合优势,彰显了集成效应。

评论版、理论版、文艺版围绕两会,刊发了大量有特色、有新意、有深度的文章,与要闻版、两会特刊形成呼应;两会内参组围绕两会热点刊发内参报道70余篇,其中20余篇得到中央领导同志批示;两会的报道总结需要每天报送,新闻协调部、研究部组织精干班子,及时梳理总结全媒体报道特色,报送的材料平均每天被采用8条左右;广告部积极开展文创营销,拓展客户资源,广告版面数量、质量、收入稳中有进;数字传播公司通过遍布全国的两万个电子阅报栏,及时推送人民日报全媒体内容,两会期间吸引1亿人次点击观看。电子屏不仅全面进驻代表委员驻地,还首次摆进人民大会堂。相关行政和管理部门也都各司其职,全力做好各项协调、服务工作。

凡是过往,皆为序章。两会报道虽已结束,但今年的一系列重大报道战役才刚刚开始。接下来,报社还将围绕庆祝新中国成立70周年、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、北京世界园艺博览会、纪念“五四”运动100周年等重大主题和主场外交活动,组织一系列宣传报道。人民日报将认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,保持高昂斗志,增进融合自觉,焕发创造激情,不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等,做好推动改革、引领创新的排头兵。 

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